Cookiewalls verboden: impact op websitegebruik en alternatieven

Wat is een cookiewall?

Het komt je waarschijnlijk wel bekend voor. Je komt op een website, maar je wordt verplicht om de tracking cookies te accepteren. Weiger je deze tracking cookies, dan heb je geen toegang tot de desbetreffende website. Dit wordt ook wel een cookiewall genoemd.

Verschillende soorten cookies

Voordat we verder in gaan op de nieuwe regelgeving, leggen we de verschillende cookies kort uit. Er zijn ook cookies die geen of weinig inbreuk op je privacy maken. Deze cookies laten een website beter werken en hier is dus geen melding en toestemming voor nodig.

Functionele cookies

Functionele cookies, de naam zegt het al, zijn nodig om een website beter te laten functioneren. Deze cookies houden bijvoorbeeld bij wat er in je winkelwagentje zit. Deze cookies maken geen inbreuk op je privacy, dus hier is het plaatsen van een cookiemelding niet verplicht. 

Analystische cookies

Analystische cookies houden de bezoekersstatistieken bij. Zo weten websites hoeveel keer een bepaalde pagina wanneer is bezocht, maar niet door wie. Deze cookies maken geen inbreuk op je privacy, dus hier is het plaatsen van een ook cookiemelding niet verplicht. 

Tracking cookies

Tracking cookies houden bij wat de bezoeker allemaal doet op de website. Aan de hand van deze informatie tonen adverteerders gepersonaliseerde reclame. Dit is privacy gevoelige informatie, dus hier is wel toestemming voor nodig. Over deze cookies gaat de nieuwe regelgeving.

Geen vrije keuze met de cookiewall

Bezoekers moeten vrij zijn om toestemming te geven. Tracking cookies mogen dus pas geplaatst worden als de bezoeker deze heeft geaccepteerd. De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) geeft bedrijven de gelegenheid om aanpassingen aan hun cookiewall te doen. Als deze websites na verloop van tijd nog niet voldoen aan de eisen volgen er mogelijk consequenties. 

Wat betekent dit voor jouw website? 

Het is voor bepaalde websites belangrijk om tracking cookies te kunnen plaatsen, omdat deze essentieel zijn voor de advertentiekosten. Het verbieden van een cookiewall zorgt ervoor dat een verdienmodel op basis van advertenties en affiliate links niet of nauwelijks meer mogelijk is. Er zijn wel mogelijkheden om bepaalde content te verbergen als de tracking cookies geweigerd zijn, zoals de social media content of het delen van de pagina. Zodra de gebruiker de tracking cookies heeft geaccepteerd, kan deze content worden getoond. Zo kan een gebruiker gewoon gebruikmaken van de website zonder de tracking cookies te accepteren, maar zijn er een aantal beperkingen die te maken hebben met de privacy.